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第一财经商业数据中心（CBNData）联合 1688 跨境专供发布《2019 中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书》（下文简称白皮书）。预计到 2021 年，全球网络零售市场规模超过 4.8 万亿，占全球零售市场规模的 17.5%。白皮书指出，中国跨境电商的主要推动力在于供应链升级和良好的采购模式，未来中国出口品牌应深耕全球品牌建设。

中国跨境贸易电商有着“全球货源基地”的制造基础，高度市场化和完备化的电商服务生态、在政策的助力下跨境贸易电商顶层设计领先全球，并且出海企业目前已渗透全球各地各平台，2018 年亚马逊新增卖家中，超过 40% 来自中国，未来发展潜力巨大。

供应链升级是当下重要推动力

众所周知，面对多元化的消费结构、各地独特的法律制度、复杂的市场结构和产业链结构以及差异较大的基础设施环境，跨境电商在资金管理、市场营销、产品运营、特别是供应链管理等方面存在诸多难题亟待破解。

白皮书指出，跨境贸易电商的供应链升级是当下重要推动力。从选品、备货、运输、清关、配送、资金回笼各个方面，需要提升效率、降低成本、减少商品库存。白皮书特别强调，供应链中的采购是非常重要的环节。

国内供应链采购情况概览

白皮书指出，采购在线化是大趋势，2018 年在线采购 GMV 同比增长 120%，国内出口企业数量同比增长 100%。采购行为根据技术实力和管理能力碎片化分布，企业对于现货采购、浅备货采购需求逐渐增加，低客单价采购成为主流。超过一半的跨境电商月采购次数超过 10 次，采购客单价低于 100 元的占比超过 40%。另外采购周期受大促和节点营销，下半年是采购高峰，与节日营销节奏一致。

采购的品类多以女装、配饰为主，商品组合结构优化成为共识。除了日用百货、数码电脑、箱包皮具等主流品类，以“安全、防护”、“五金、工具”为代表的满足企业长尾非标类采购需求的工业品迎来窗口期。

采购源头厂商方面，主要分布在外贸产业发达的沿海地区。主要是广东、浙江、福建三省，另外依托“制造”和“流通”的产业和区位优势，以深圳、东莞为代表的跨境电商出口制造产业基地和以金华（义乌）、广州为代表的跨境电商出口商贸中心得以形成，区域优势值得深挖。这些源头厂商的主要品类分布如下表所示，年采购金额过亿源头产地近 30 个。

从这些源头产地采购的企业除了中国跨境电商，还有来自国外的跨境电商，其中泰国电商最为活跃。

2019 年跨境电商三大趋势

白皮书指出未来跨境电商的三个趋势：跨境电商出口品牌化步伐加快，中国产品向全球品牌进化、数字化升级引领中国供应链到全球供应链的蜕变以及全球电商产业进一步融合与升级。

全球供应链的构建逻辑

数字化是供应链发展的必然趋势，并且将引领中国供应链到全球供应链的蜕变。最终实现中国跨境电商从“中国货通全球”升级到“全球货通全球”的夯实服务。

白皮书分析了全球供应链的构建逻辑。首先源于数字识别，包括原材料至产品描述的全链路动态数字化和产品生产到流通的数字化；然后制定标准化规则和共享化机制；在形成全域互联的基础上，通过前端匹配进行需求预判；最后中国跨境电商供应链资源成为全球跨境基础设施。

上海欧坚集团是一家致力于打造“云贸通“一站式跨境贸易供应链平台，集合优势资源，为国内外跨境贸易、消费者提供线上系统支持和线下清关、仓储、运输的一站式跨境贸易供应链公司。

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