跨境电商公司繁荣的4个假象，电商已经进入精细化品牌运营时代  

电商已经进入精细化品牌运营时代，近期得到数据：从移动端进入亚马逊平台流量占比超过50%以上，而亚马逊在移动端口的产品和品牌展示内容有限，这无疑要求电商公司要有更加精准的用户画像、更加精要的产品描述、更加细腻的数据分析能力。欧坚网络-跨境贸易服务

4、“产品测评好”误成“公关优势

部分产品在中国通过亚马逊等平台非常好卖，而且大家都有饭吃，貌似市场分割不完，产品非常具有竞争优势，而实际情况是：不是产品本身竞争力强，而是中国在生产这部分产品的供应链体系非常完整，碾压了国外同行，随着中国生产大国的部分优势失去，供应链红利会很快透支，完全依赖资源优势的公司会很快倒闭。
2、“刷单资金足”误成“运营优势”

刷单是跨境电商公开的秘密，沿着这条价值链养活了很多刷单公司，先不讨论其合法性，一旦平台算法调整，刷单成本会飞快上升，最让人担心的是很多团队把此事误认为是“运营优势”，而真正的运营优势是对：产品能力提升、品牌塑造能力提升、平台算法的研究、物流系统的打造、客服售后水平提升。刷单资金足显然不是公司运营优势，无法提高用户消费体验度。

3、“商标注册早”误成“品牌优势”

倪循阳发现很多电商公司把“商标“=”品牌“，把早期注册的商标当成是一种品牌优势，但距离真正的”品牌“含金量差别巨大，真正的品牌有非常大的议价能力，商标顶多算个符号而已，并没有留下核心理念、也米有留下价值观，无法产生”感觉性价比“，我们发现一个经营多年的品牌竟然连基本的视觉管理都没有，导致在用户心智上无法积累记忆点。

4、“产品测评好”误成“公关优势

”刷单+测评“这是大家通用的套路，公关营销是市场营销学里重要的营销工具，其执行要点包括：品牌定位、媒体选择、热点借势、话题策划、病毒式传播，权威意见领袖发声，而产品测评顶多是整个公关系统下的一个小的分支，一个小的执行环节，在品牌接触点管理上是相对重要的一部分，肯定不是全部。公关活动要从塑造产品品牌核心价值出发，从各种维度激活用户的购买欲望，并超出用户期望值。

以上是跨境电商公司繁荣的4个假象，电商已经进入精细化品牌运营时代，近期得到数据：从移动端进入亚马逊平台流量占比超过50%以上，而亚马逊在移动端口的产品和品牌展示内容有限，这无疑要求电商公司要有更加精准的用户画像、更加精要的产品描述、更加细腻的数据分析能力。倪循阳在此预言，电商的日子会越来越难过，谁先进入品牌精细化运作快车道，谁将拿到更多的话语权。

来源：今日头条“倪循阳品牌观”